ChatGPT Ads werden zu einem neuen Werbekanal – in Deutschland sind sie derzeit aber noch nicht freigeschaltet. Unternehmen können ihr Interesse bereits bei OpenAI registrieren. Das ist jedoch keine Reservierung, keine Zugangsgarantie und auch kein bestätigter Starttermin.
Die Formulierung „kostenlos vormerken“ kann leicht missverstanden werden: Kostenlos ist die Interessenregistrierung, nicht die spätere Werbeschaltung. Konkrete Preise, Mindestbudgets oder einen Starttermin für Deutschland hat OpenAI bislang nicht veröffentlicht.
Wo ChatGPT Ads bereits verfügbar sind
Nach der aktuell veröffentlichten Länderliste ist der Ads Manager in Australien, Kanada, Japan, Korea, Neuseeland, Großbritannien und den USA verfügbar. Deutschland gehört noch nicht dazu. OpenAI weist darauf hin, dass die Verfügbarkeit im Zuge der laufenden Tests erweitert werden kann.
Den jeweils aktuellen Stand finden Sie in der offiziellen Übersicht zur Ads-Manager-Verfügbarkeit.
Wie Anzeigen in ChatGPT funktionieren
Anzeigen erscheinen unterhalb einer ChatGPT-Antwort und werden klar als gesponsert gekennzeichnet. Sie bleiben visuell und technisch von der eigentlichen Antwort getrennt. Eine Anzeige kann den Namen des Werbetreibenden, ein Logo, eine Überschrift, einen Beschreibungstext, ein Bild und eine Zielseite enthalten.
Die Auswahl erfolgt nicht nur über einzelne Suchbegriffe. Berücksichtigt werden können unter anderem der Kontext und die Absicht des aktuellen Gesprächs, die Landingpage, der Anzeigentitel, der Text sowie vom Unternehmen bereitgestellte Kontexthinweise. Diese Hinweise sind keine klassischen Exact-Match-Keywords und garantieren keine Auslieferung in einem bestimmten Gespräch.
Wer die Werbung sehen kann
In freigeschalteten Regionen kann Werbung bei Nutzerinnen und Nutzern der Tarife Free und Go erscheinen. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben nach aktuellem Stand werbefrei. Konten von Personen unter 18 Jahren sollen keine Anzeigen erhalten.
Datenschutz und unabhängige Antworten
Werbetreibende erhalten laut OpenAI keinen Zugriff auf persönliche Chats, Erinnerungen, Namen, E-Mail-Adressen oder andere individuelle Gesprächsdaten. Ausgegeben werden zusammengefasste Leistungsdaten wie Impressionen oder Klicks.
Die Werbeanzeigen beeinflussen die Antworten von ChatGPT nicht. Bezahlte Platzierungen werden auf getrennten Systemen ausgeliefert und stellen keine Empfehlung des beworbenen Unternehmens durch OpenAI dar. In sensiblen oder regulierten Gesprächskontexten sollen keine Anzeigen erscheinen.
Weitere Einzelheiten erläutert OpenAI in den Hinweisen zu Anzeigen, Privatsphäre und Kontrolle.
Abrechnung und Erfolgsmessung
In den bereits aktiven Märkten unterstützt ChatGPT Ads zwei grundlegende Modelle:
- CPM: Abrechnung nach 1.000 Impressionen für Reichweitenkampagnen.
- CPC: Abrechnung pro gültigem Klick für Klickkampagnen.
Im Ads Manager können unter anderem Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate, durchschnittlicher CPC, durchschnittlicher CPM und Conversions ausgewertet werden. Zusätzlich können UTM-Parameter genutzt werden, um den Traffic in vorhandenen Analysesystemen zuzuordnen.
Was Unternehmen schon jetzt vorbereiten können
- Landingpages technisch und inhaltlich überprüfen.
- Klare Angebote und konkrete Nutzenargumente formulieren.
- Conversion-Ziele, Tracking und UTM-Strukturen vorbereiten.
- Mehrere Anzeigenvarianten für unterschiedliche Gesprächsabsichten entwickeln.
- Testbudgets und messbare Erfolgskennzahlen festlegen.
- Die offizielle Verfügbarkeit und die Werberichtlinien beobachten.
Unser Fazit
ChatGPT Ads sind in Deutschland noch kein direkt nutzbarer Werbekanal. Die Entwicklung ist dennoch relevant, weil Werbung dadurch näher an konkrete Recherche-, Vergleichs- und Entscheidungssituationen rückt. Unternehmen sollten sich vorbereiten, aber weder mit einem festen Starttermin noch mit garantierter Reichweite oder bestimmten Kosten kalkulieren.
DeNo Digital verfolgt die Einführung für Deutschland. Sobald OpenAI belastbare Informationen zu Verfügbarkeit, Voraussetzungen und Funktionen veröffentlicht, halten wir Sie auf dem Laufenden.
Wie sichtbar ist Ihr Unternehmen – bei Google und in der KI-Suche?
DeNo Digital analysiert Ihre SEO- und GEO-Sichtbarkeit mit konkreten Handlungsempfehlungen.
Analyse bestellen →